O que é fast fashion ?

Últimamente, muito se fala sobre fast fashion, do inglês, "moda rápida". Mas como isso realmente acontece?

No início dos anos 2000, grandes redes varejistas como H&M, Forever 21, TopShop, Zara, entre outras, começaram a produzir, em tempo recorde, pequenas coleções baseadas nas tendências das Semanas de Moda. Essas coleções chegam rapidamente às lojas com preços bastante acessíveis, criando a maravilhosa experiência no consumidor de adquirir as últimas tendências com preços baixos. Assim, os consumidores podem comprar mais, gerando lucros mais rápidos para o setor. Tudo bem que, sendo produzidos tão rapidamente e a preços tão rasoáveis, a qualidade dos produtos fica um pouco comprometida, mas só o fato de poder "estar na moda já", já compensa a pouca durabilidade das peças. No Brasil, a rede de lojas que melhor representa o conceito fast fashion é a Renner.